Připravit dobrou internetovou prezentaci je umění. Správa ppc kampaně je užitečným pomocníkem při začínání nového byznysu, ale pomůže rozjet i již stávající. Pomocí několika postupů lze zefektivnit internetovou prezentaci a získat tak veliké množství nových klientů. Je třeba nastavit takovou strategii, která minimalizuje náklady a maximalizuje zisk.

Existuje několik způsobů, jak měřit efektivitu takové kampaně. Navíc při implementaci základních postupů není vždy dosaženo vytouženého cíle. Ten pak přichází při následním procesu optimalizování, kdy za pomoci experimentů prodejce získává bliží poznatky o zákazníkovi. Zjistí tak, na co klientela reaguje, co je naopak potřeba omezit.